За несколько дней ролик посмотрели более 18 миллионов человек.
На днях в интернете и социальных сетях появился новый герой. Это… Баба – Яга. Баба-Яга, лесная старуха-волшебница или ведьма, — популярный фантастический образ в славянской сказочной традиции. Чаще всего она встречается в сказках, где главными персонажами являются маленькие дети или Иван-царевич, разыскивающий или добывающий свою невесту и «заморские» диковинки. На популярном же видео знакомый всем с самого раннего детства персонаж рассекал по городу с метлой и в ступе на современном модном агрегате – гироступа!
Видеоклип стал по-настоящему вирусным и вызвал ажиотаж во всемирной паутине и социальных сетях. На видео под зажигательную музыку веселая бабка, как настоящий законопослушный гражданин, ждет разрешающего сигнала светофора, а потом отправляется в свой путь. Люди с удивлением реагируют на необычную гостью в яркой оранжевой косынке. Кто-то достает телефон и начинает ее лихорадочно снимать, кто-то просто улыбается, а кто-то пытается заговорить с загадочной бабусей. Ясно одно – что этот персонаж славянской мифологии и русского фольклора никого совершенно не оставил равнодушным!
Чем объясняется такая популярность Бабы-Яги? Во многом, конечно же, благодаря гениальному исполнению этой роли Георгия Милляра. Именно ему удалось сделать образ Бабы-Яги настоящим воплощением народной самобытности. Его персонаж не вызывает отвращения или страха. Кстати, о том, как рождался образ Бабы-Яги, сам Милляр рассказывал так: «В Ялте я старушку увидел — коз пасла на Чайной горке. Старая-престарая гречанка, сгорбленная, нос крючком, недобрый взгляд, в руках короткая палочка. Чем не Баба-яга?… А еще обильный материал мне дала соседка по коммуналке. Характер у нее был ужасный, склочница, ей надо было обязательно кого-нибудь поссорить».
Каждому ребенку в детстве читали сказки про Бабу-Ягу и про Кощея Бессмертного, а неизвестные создатели этого видео предоставили людям замечательную возможность увидеть воочию легендарного героя. Именно этим, наверное, и объясняется невероятный успех этого видеоролика.
Кстати, даже федеральные телеканалы заинтересовались размещенным видео и окрестили современную Бабу -Ягу «нашим грозным и секретным ответом на создание новейших американских беспилотников». Комментаторы в сети добавляют, что раз известный актер Морган Фримен снялся в агрессивном антироссийском ролике против нашей страны, то мы ответим нашим секретным оружием против истеричной американской пропаганды – позитивным и веселым роликом про Бабу-Ягу! Шутки шутками, но Баба-Яга действительно для многих является значимым символом для нашей культуры, наряду с медведем с балалайкой, с ушанкой и Чебурашкой, а с недавних пор и завоевавшим популярность по всему миру мультфильмом «Маши и Медведь».
В «Одноклассниках» ролик посмотрели 18 миллионов человек. В чем же секрет успеха этого видео? Ответ очень прост. Целевой аудиторий этой социальной сети являются люди 35+, и это говорит о том, что многие посмотревшие это видео вспомнили свое детство. Принцип «якорения» здесь сработал как нельзя кстати, создатели видеоролика решили сыграть на ностальгии и добавить новые краски современности нашему любимому персонажу. Люди в первую очередь смотрели на реакции окружающих Бабу-Ягу в видеоролике и это многим приносило позитивные эмоции. Зрители, видя улыбки и счастье на лицах участников ролика, начинают сами испытывать такие же эмоции! Еще один рецепт успеха – это то, что всем известная бабуля лихо «рассекает» на современном гироскутере. Такой диссонанс также привлекает всех, кто смотрел ролик.
Это же видео на YouTube собрало более 100 тысяч просмотров, из чего можно сделать вывод, что активными пользователями являются люди младше 30 лет и поэтому Баба-Яга у них никак не ассоциируется с любимым героем детства. У современной молодежи совершенно другие герои, но отзывы на YouTube были тоже довольно позитивные, как и «Одноклассниках», но разница лишь в том, что 100 тысяч это не 18 миллионов.
Заинтересовавшись удивительным резонансом, произведенным этим видеороликом, мы решили провести свое собственное расследование и выяснить, кто же эта таинственная гостья в ступе на гироскутере в Екатеринбурге. Оказалось, что это знаменитая Галамартовна. Бабуля Галамартовна — это настоящий маркетинговый феномен Екатеринбурга, «сказочный символ» сети магазинов постоянных распродаж «Галамарт». Амбасадору компании удалось практически как Георгию Милляру вызвать у зрителей горячую любовь к своей героине! И теперь его бойкая бабуля для многих олицетворяет не только персонажа волшебных сказок, но и в целом Россию. Это действительно успех.
