Максим Артемьев о том, как карьера Ксении Собчак стала олицетворением пути целого класса российского общества.
История развивается стремительно. В 2004 году надо было еще пояснять – Ксения Собчак – дочь Анатолия Собчака. В 2021 требует пояснения уже фигура последнего – Анатолий Собчак, отец Ксении.
Собчак (конечно, Ксения, далее везде мы будем называть именно ее по фамилии) - яркое и знаковое явление в РФ первых двух десятилетий XXI века. Ее карьера – олицетворение пути целого класса российского общества.
Ксения Собчак блестяще воспользовалась теми возможностями, которые предоставила ей семья и семейные связи. Про отца – все понятно, мама – сперва депутат Госдумы, после – сенатор. Путин – «дядя Володя», вчерашний подчиненный папы и т.д. Конечно, такой набор не гарантировал громкой славы. Сколько людей из высших сфер проживают свою жизнь скромно и порядочно, не на виду и без мишуры. Но у Собчак помимо великолепных стартовых условий имелись безграничные честолюбие и жажда успеха, успеха любой ценой, пусть даже мутного и скандального. Ее случай нельзя сравнивать со случаями ранее рассмотренных Канделаки и Симоньян. Слишком различны стартовые позиции были у этих девушек.
Собчак - пример светской львицы, ставшей успешней предпринимательницей и медийным персонажем. Она сперва получила место в высшем свете, и уже потом, с этого места, начала завоевывать медийное пространство. В этом принципиальная разница между ней и предыдущими моими героинями, которые прежде лезли по профессиональной лестнице, чтобы уже после наслаждаться местом в элите.
Ей не нужно было бороться за место по солнцем изначально, в отличие от этих провинциалок. Но она на сто процентов отработала имевшиеся у нее блестящие возможности. Она не стала наркоманкой, не промотала состояния, избежала иных соблазнов для девушек из слишком обеспеченных семей. Напротив, Собчак только приумножила семейное богатство.
Является ли она «звездой»? В привычном смысле слова – конечно, да. Собчак стала примером для сотен тысяч молодых девушек, желавших бы повторить ее путь; она постоянно упоминается в новостях, вокруг нее происходят громкие скандалы, у ее Инстаграма 8,7 миллионов подписчиков, у канала в Ютьюбе – 2,5 миллиона. Мельчайшие подробности ее жизни интересны миллионам и миллионам. Над Собчак можно сколько угодно смеяться, но это не отменяет вышесказанного. Успех налицо, как и все признаки «звездности».
Но является ли Собчак «звездой» в смысле подлинной значимости, оригинальности, глубины? Ответ может быть только отрицательным. Она ничего не представляет из себя интересного как личностью. Все ее суждения абсолютно банальны и предсказуемы. Ум ее зауряден, остроты, если не прописаны в сценарии передачи, не смешны.
На ее месте не то, чтобы мог быть всякий, но каждый четвертый-пятый – это точно. Просто в случае Собчак совпало много факторов, знаменитая фамилия, шумок известности в желтой прессе накладывались на семейное богатство и влияние, на многочисленных «поклонников»-спонсоров. Разумеется, когда ведущая популярной передачи не Маша Пупкина без имени, а скандально известная и раскрученная светская львица, это большой плюс с точки зрения продвижения программы.
«Дом-2», где Собчак была ведущей восемь лет, стал одним из немногих достижений российского телевидения мирового уровня. Понятно, что идея реалити-шоу была позаимствована с Запада, но то, как ее владельцы и организаторы смоли раскрутить и превратить в высшей степени конкурентный и доходный продукт, во многом местная заслуга. Ни одно из многих десятков шоу, где отметилась Собчак, не могло и близко дать ей столько известности как «Дом-2». В противном случае она бы так и осталась известной сугубо в продвинутых столичных кругах. «Дом-2» дал ей выход на всероссийскую арену.
Понятно, что к организации шоу она имела мало отношения. Ведущая прочитывает, что ей прописали сценаристы и исчезает со съемочной площадки. Подлинные герои «Дома-2» до сих пор скрыты под сукном. Со стороны Собчак работа на проекте была чисто «торговля фейсом».
Несколько схожим было и участие Ксении Собчак в политике. Неизвестно, что заставило ее пиариться сперва на протестах 2011-2012 гг, а после участвовать в президентских выборах 2018 года. Желание ли идти по стопам отца, личное ли тщеславие ли, убежденность ли, что человеку ее уровня и ее рода занятий необходимо отметиться на и на подобном поприще? Вряд ли она думала заработать на выборах.
Как бы там ни было, но Собчак отправилась в плавание по волнам политики. Если ее присутствие на митингах и демонстрациях оппозиции в 2011-2012 было не более чем модным участием в делах либеральной тусовки, необходимым в то время шагом для опознания как «своей» соответствующими кругами, то в 2018 она уже пошла вразрез данной тусовке.
Утверждают, что чуть ли не лично Путин попросил ее принять участие в кампании. Как бы там ни было, но Собчак работала в этот в интересах Кремля. Замена Навального на нее как соперника от несистемной оппозиции, помимо прочего показывала – как в АП оценивают главного оппозиционера. Впрочем, Собчак на деле, конечно, никакой несистемной не являлась от слова «совсем». Дочь матери-сенаторши иной быть не могла. Тут нельзя не вспомнить Илью Пономарева, одно время щеголявшего с красной повязкой, - мама топ-менеджер у Абрамовича, потом сенатор, папа крупный чиновник и бизнесмен, дослужившийся до замминистра, а сынок – «леволюционер», с опытом работы на высших должностях у Ходорковского в «ЮКОСе».
Кампания Собчак получилась невыразительной, но конфликтной. Ее в лицо оскорблял Навальный, в штабе сперва появился «ельцинский» политтехнолог Алексей Ситников, который почти сразу со скандалом ушел, а под конец на саму Собчак случилось покушение – ее обрызгали водой, но после того как она сама облила Жириновского на дебатах, и тем самым превратила в балаган дискуссию на ТВ, показывая – чего стоят все эти «выборы».
Собчак получила менее 2% - цена народной любви – но свою роль выполнила, придала перчинки выборам, заменила Навального, немного отвлекла внимание от Павла Грудинина. Для нее участие в избирательной кампании помогло вновь мощно напомнить о себе, поддержать свое присутствие в эфире на протяжении нескольких месяцев в режиме нон-стоп. Так что с точки зрения паблисити она все сделала правильно.
Ксения Собчак – олицетворение и наглядное воплощение «путинского гламура» последних двадцати лет. И весьма символически она происходит не откуда-нибудь, а именно из Питера. Собчак переехала в Москву вслед за Путиным, словно необходимая часть антуража новой российской власти, будучи с ней связана лично. Так в команде президента есть Сечин или Чемезов, а есть и Ксения Собчак и ее мать. У каждой своя роль, свое задание.
