«Я календарь переверну…»: что такое «Шуфутинов день», и почему уже не смешно

Предположительно песня стала мемом из-за прямой привязки к малоизвестной дате, а также из-за медитативного повторения припева в упадническом духе.

Вот уже несколько лет начало осени у миллионов россиян ассоциируется с песней Михаила Шуфутинского «3 сентября». Причем, готовятся встречать «день, когда горят костры рябин», как правило, заранее — пользователи отправляют друзьям или публикуют в своих аккаунтах мемы с выглядывающим из-за угла Шуфутинским, который произносит ту самую фразу про календарь.

Так называемый «Шуфутинов день» — это стихийная традиция, которая появилась сначала как локальная шутка-однодневка, а потом приобрела масштабы национального праздника.

Подробнее поговорим о появившейся в российском сегменте интернета  традиции ежегодно 3 сентября вспоминать об одноименной песне Михаила Шуфутинского, которая у одних до сих пор вызывает улыбку, а других уже изрядно подбешивает.

Почему именно 3 сентября?

«Третье сентября» («Я календарь переверну…») — это русская лирическая песня, впервые исполненная Михаилом Шуфутинским в 1993 году и ставшая «визитной карточкой» артиста и «настоящим культурным феноменом».

Музыку к песне написал Игорь Крутой, слова - Игорь Николаев. Аранжировщиком выступил Евгений Кобылянский, работавший тогда музыкальным руководителем оркестра Шуфутинского. В 1994 году композиция вошла в сольный альбом Шуфутинского «Гуляй, душа». Кстати, для самого исполнителя дата стала знаковой — 3 сентября 1995 года родился старший внук Шуфутинского.

За год до появления песни певец Михаил Шуфутинский после долгих лет эмиграции возвращается на постоянное место жительства на свою историческую родину в Москву. Тогда же он знакомится с композитором Игорем Крутым, который предлагает ему недавно написанную композицию, причем первоначально она предназначалась для другого исполнителя.

Михаил Захарович сразу отметил магнетизм песни и сказал Игорю Крутому, что обязательно должен ее спеть. Хотя впоследствии Шуфутинский отмечал, что «Третье сентября» немного затянута и драматична. Шуфутинский впервые исполнил «Третье сентября» в 1993 году. С тех пор артист исполняет песню на каждом концерте, поскольку его об этом просит публика.

По словам Игоря Николаева, дата 3 сентября сама по себе ничего не значит и не связана со значимыми событиями: «Просто строчка идеально легла на мелодию моего друга Игоря Крутого, а потом она обросла сюжетом, драмой. Появилось даже второе сентября, где «было все у нас всерьез». Так рождаются песни, те, которые надолго». Он также сообщил, что одобряет повышенное внимание к этой композиции: «изобилие постов, мемов, хайпов и всевозможных вариаций».

Михаил Шуфутинский подтверждает слова Игоря Николаева о том, что 3 сентября было выбрано в качестве случайной даты. «Не произошло ничего такого страшного, трагического или, наоборот, уникального, фантастически веселого», — заявил он в интервью.

По словам исполнителя песни, ее текст не основан на какой-то конкретной истории. «Никакого чуда не было: в этот день никто не ссорился, не мирился — это не специальная дата. Всем хотелось бы услышать, что у нас что-то произошло второго, третьего, но нет, у меня ничего не происходило», - разрушил всяческие иллюзии на этот счет Михаил Шуфутинский.

Популярность мема: как все начиналось

В 2011 году в одном из сообществ в социальной сети появилась картинка американского рэпера Рика Росса, сопровождаемая цитатой из припева песни Шуфутинского. Некоторые пользователи социальных сетей заметили, что на этом снимке Росс похож на Шуфутинского: у них похожие бороды, цвет лица и его черты. Изображение быстро распространилось в рунете, породив массу мемов и фотожаб. После этого песню Шуфутинского стали перепевать российские и западные музыканты.

В сентябре 2013 года в российском сегменте интернета стали широко тиражироваться картинка и цитаты из песни, что положило начало превращения композиции Шуфутинского в интернет-мем. Например, в 2015 году музыкальные продюсеры из Beastly Beats сняли видеоклип, объединив слова Шуфутинского и Росса.

По итогу песня про третье сентября закрепила дату как «особый день в России». Первые мемы с Шуфутинским появляются за несколько дней до 3 сентября. Каждый год в начале осени российское медиапространство заполняет множество забавных картинок о «третьем сентября», а сам Михаил Шуфутинский становится главным героем социальных сетей.

В традиционном сентябрьском интернет-фольклоре, посвященном шансон-шлягеру, фигурируют не только портреты певцов и строки из песни, но и ее обязательные атрибуты — костры рябин, желтый лист, календарь. Многие пользователи сети пишут, что 2 сентября начинают слышать «шаги Шуфутинского к календарю».

При этом повышенный интерес интернет-аудитории к его песне сам Шуфутинский оценивает положительно. Он также оценил профессионализм музыкального клипа с «третьим сентября», в котором в песню были вкраплены слова из композиции Рика Росса: «Звучит довольно симпатично. Все это вместе как-то удачно совпало. Умеют они, чертяки».

Вместе с тем Михаил Захарович выразил надежду, что композиция сейчас только набирает популярность: «Эта волна постепенно нарастала. Мне кажется, она еще не достигла своего апогея. Но она сегодня занимает значительное место в эфирах радиостанций, в репертуарах исполнителей разных ночных клубов».

В 2021 году поисковики опубликовали самые яркие мемы рунета, среди которых был и мем про третье сентября. 3 сентября 2022 года на канале певца Егора Крида был опубликован клип, где он вместе с Михаилом Шуфутинским перепел популярную песню.

Журналисты выдвигают предположение, что песня стала мемом из-за прямой привязки к малоизвестной дате, а также из-за медитативного повторения припева в упадническом духе.

Существуют даже конспирологическая теория о том, что мем про 3 сентября специально используется для того, чтобы затмить память о погибших во время захвата заложников в Беслане в 2004 году. Впрочем, данная версия кажется уж очень неправдоподобной и не выдерживает никакой критики.

В одном из интервью Шуфутинский честно признался, что от мемов про 3 сентября «не то что не в восторге... просто любимой картинки на эту тему нет». Музыканту гораздо больше нравится, когда люди делают кавер на песню. Впрочем, мемы про 3 сентября уже, похоже, не остановить, а сам Шуфутинский может гордиться тем, что в честь него назвали хоть и шуточный, но поистине всенародный праздник.